Área de desenvolvimento: Design Gráfico

Um hospital novo precisa de que os utentes se orientem facilmente entre serviços, pisos e saídas. Que área do design gráfico resolve este problema, e o que a distingue?

1. 01Identificar o problema

   O problema é orientar pessoas num espaço complexo — um problema de comunicação no espaço, não de identidade nem de publicidade.

2. 02A área

   É a sinalética (wayfinding): o sistema de sinais, setas, pictogramas, cores e mapas que guia as pessoas de forma clara e imediata.

3. 03O critério

   O êxito mede-se pela eficácia: se as pessoas — incluindo idosos e estrangeiros — se orientam sem se perderem. A clareza e a universalidade dos sinais prevalecem sobre a mera beleza.

Resultado: O problema resolve-se com sinalética (wayfinding), cujo critério é a eficácia da orientação. Situar o problema na área certa do design gráfico é o primeiro passo para o resolver — e mostra que o design serve um objetivo, não só a estética.

Tens de escolher a letra (a) para o texto corrido de um romance de 300 páginas e (b) para a sinalética de uma estação de metro. Que classe escolhes em cada caso e porquê?

1. 01O romance (a)

   Para 300 páginas de texto corrido, escolhe-se uma serifada (romana): as serifas guiam o olho ao longo da linha e favorecem a leitura prolongada e confortável.

2. 02A sinalética (b)

   Para a sinalética, escolhe-se uma sem serifa (grotesca): limpa, legível à distância e em movimento, sem pormenores que se percam — daí o seu uso universal em sinalética.

3. 03O critério

   Em ambos os casos, o critério é a legibilidade adequada à situação de leitura (texto longo e próximo vs palavra curta e distante), não o gosto pessoal.

Resultado: Para o romance, uma serifada (leitura longa confortável); para a sinalética, uma sem serifa (legível de longe e em movimento). A escolha tipográfica segue a situação de leitura — o critério é a eficácia comunicativa, como em todo o design.

Num cartaz, o título, três parágrafos de texto e o logótipo estão espalhados sem ordem, todos do mesmo tamanho, ocupando a página inteira. Que princípios de composição aplicarias para o melhorar?

1. 01Estabelecer hierarquia

   Dar ao título maior corpo e peso, ao texto um corpo menor e ao logótipo um lugar próprio — para o olhar saber por onde começar (hierarquia visual).

2. 02Usar a grelha e a proximidade

   Alinhar tudo a uma grelha e agrupar os elementos relacionados (os parágrafos juntos, o logótipo à parte), usando a proximidade da Gestalt para os ler como grupos.

3. 03Introduzir espaço em branco

   Deixar margens e espaços vazios, para dar respiro, destacar o título e evitar a sensação de página cheia e confusa.

Resultado: Melhora-se o cartaz com hierarquia (título forte), grelha e proximidade (alinhar e agrupar) e espaço em branco (respiro). Aplicar estes princípios transforma uma página desordenada numa composição clara e legível — a essência do layout.

Um logótipo proposto tem muitos pormenores finos e quatro cores em degradê. Avalia-o pelas qualidades de um bom logótipo e sugere melhorias.

1. 01Testar a versatilidade

   Muitos pormenores finos perdem-se quando o logótipo é reduzido (num ícone, num carimbo); quatro cores em degradê falham a uma só cor (fax, gravação, impressão barata).

2. 02Identificar as falhas

   Falha na simplicidade (complexo demais) e na versatilidade (não funciona em pequeno nem a uma cor) — duas qualidades essenciais.

3. 03Sugerir melhorias

   Simplificar a forma (menos pormenores), garantir que funciona a preto e reduzido, e limitar a paleta a poucas cores sólidas — mantendo a adequação aos valores da marca.

Resultado: O logótipo falha na simplicidade e na versatilidade (pormenores finos, degradês, muitas cores). Simplificá-lo e garantir que funciona em pequeno e a uma só cor torná-lo-ia eficaz. Avaliar pelas qualidades de um bom logótipo é o modo de o melhorar com critério.